شرکت‌هایی که بیشترین کاهش ارزش برند را در سال ۲۰۲۶ نسبت به ۲۰۲۵ تجربه کرده‌اند(+اینفوگرافیک)

تسلا در رتبه‌بندی سال ۲۰۲۶ بیشترین کاهش ارزش برند در جهان را تجربه کرد و حدود ۱۵ میلیارد دلار از ارزش خود را از دست داد. ارزش برند این خودروساز از حدود ۴۳ میلیارد دلار در سال ۲۰۲۵ به حدود ۲۸ میلیارد دلار در سال ۲۰۲۶ کاهش یافت.

تسلا بزرگ‌ترین کاهش ارزش برند را در سال ۲۰۲۶ در میان برترین برندهای جهان ثبت کرد و ارزش برند آن نسبت به سال قبل حدود ۱۵ میلیارد دلار کاهش یافت. خودروسازان بخش بزرگی از این فهرست را تشکیل می‌دهند که نشان‌دهنده فشارهای وارد بر صنعت خودروی جهانی و تغییر احساسات مصرف‌کنندگان است.

به گزارش روزیاتو، این نمودار برندهایی را رتبه‌بندی می‌کند که بیشترین کاهش سالانه ارزش برند را در میان ۱۰۰ برند برتر جهان تجربه کرده‌اند؛ از خودروسازان گرفته تا بانک‌ها و برندهای لوکس که طی یک سال گذشته میلیاردها دلار از ارزش برند خود را از دست داده‌اند.

داده‌های این نمودار از گزارش Global 500 سال ۲۰۲۶ شرکت Brand Finance استخراج شده است. این مؤسسه ارزش برندها را بر اساس ترکیبی از میزان سرمایه‌گذاری بازاریابی، قدرت برند و عملکرد مالی ارزیابی می‌کند.

بیشترین کاهش ارزش برند در جهان در سال ۲۰۲۶

رتبه	برند	بخش	ارزش در ۲۰۲۶ (میلیارد دلار)	تغییر نسبت به ۲۰۲۵
۱	تسلا	خودرو	۲۸	۱۵-
۲	بانک کشاورزی چین	بانکداری	۶۳	۷-
۳	مرسدس-بنز	خودرو	۴۷	۶-
۴	پورشه	خودرو	۳۵	۶-
۵	ایکسفینیتی	مخابرات	۲۵	۵-
۶	لویی ویتون	پوشاک	۲۹	۴-
۷	گروه میتسوبیشی	چندرشته‌ای	۳۶	۴-
۸	شنل	پوشاک	۳۴	۴-
۹	CSCEC	مهندسی	۲۵	۳-
۱۰	CVS	خرده‌فروشی	۲۵	۳-

حواشی مداوم و نگرانی‌های مربوط به اعتماد عمومی در این افت ارزش نقش داشته‌اند. برداشت و تصویر برند نقش مهمی در ارزش‌گذاری دارد و حتی شرکت‌های پیشرو بازار نیز در صورت تغییر احساسات مصرف‌کنندگان ممکن است با نوسان شدید ارزش مواجه شوند.

خودروسازان در صدر کاهش ارزش برند در سال ۲۰۲۶

سه برند خودروسازی در میان پنج رتبه نخست این فهرست دیده می‌شوند: تسلا، مرسدس-بنز و پورشه. مجموع کاهش ارزش برند این سه شرکت در سال ۲۰۲۶ به بیش از ۲۷ میلیارد دلار می‌رسد.

صنعت خودرو در حال عبور از یک گذار پیچیده به سمت خودروهای برقی است و هم‌زمان با عدم قطعیت اقتصادی و فشارهای زنجیره تأمین نیز روبه‌روست. خودروسازان لوکس مانند مرسدس-بنز و پورشه همچنان اعتبار جهانی قدرتمندی دارند، اما داده‌ها نشان می‌دهد حتی برندهای ممتاز نیز از نوسانات ارزش‌گذاری در امان نیستند.

فشار بر بانک‌ها و برندهای مصرفی

در خارج از صنعت خودرو نیز چندین بخش دیگر کاهش قابل‌توجهی در ارزش برند تجربه کردند. بانک کشاورزی چین حدود ۷ میلیارد دلار از ارزش برند خود را از دست داد و دومین افت بزرگ این فهرست را ثبت کرد.

تصمیم چین برای کاهش نرخ وام‌های مسکن به منظور حمایت از اقتصاد، سودآوری بانک‌ها را تحت فشار قرار داد. از آنجا که بانک کشاورزی چین سهم بزرگی در وام‌های خرده‌فروشی و روستایی دارد، این تغییر سیاست تأثیر قابل‌توجهی بر چشم‌انداز مالی و ارزش برند آن گذاشت.

در همین حال، برندهای مصرفی مانند لویی ویتون، شنل و CVS نیز با کاهش چند میلیارد دلاری ارزش برند مواجه شدند.

پربیننده ترین پست همین یک ساعت اخیر

نعیمه نظام دوست: من تنه درخت هستم

خبر بعد نظرات کاربران خبر قبل